A REF+ assina a criação de toda a linha de filmes da nova campanha da Porto com Gabriel Bortoleto. A marca acompanha a trajetória do piloto desde 2023, da Fórmula 3 à Fórmula 2, até o topo do automobilismo mundial. Com a chegada de Bortoleto à Fórmula 1 em 2025, a Porto renovou o patrocínio por mais três anos e se consolida como a única marca brasileira parceira do piloto na temporada de 2026. A campanha parte da história real da família Bortoleto para reforçar o posicionamento de cuidado integral da marca: “Todo cuidado é Porto.”
Além do patrocínio ao piloto, a Porto é patrocinadora oficial do GP de São Paulo de F1 até 2027, reforçando seu posicionamento como marca referência no automobilismo brasileiro. A parceria posiciona a Porto como “copiloto” na jornada de Bortoleto, unindo a paixão por carros à proteção da seguradora. Para a REF+, o projeto marca mais um capítulo de uma parceria consolidada com a Porto Seguro, uma relação de mais de três anos que segue crescendo em ambição e escala.
Com uma estratégia que integra filme institucional e filmes de produtos em múltiplos formatos e plataformas, a REF+ construiu uma narrativa coesa que parte da emoção pessoal e familiar e chega aos benefícios concretos de cada produto. “Traduzimos o lançamento de campanha com porta-voz em uma experiência de marca consistente em diferentes pontos de contato, entregando consistência de voz, tom e identidade visual ao longo de toda a linha criativa”, explica Rico Calfat, COO da REF+.
O filme institucional, “Família Bortoleto”, é narrado por Enzo, irmão de Gabriel Bortoleto, e conta a história da família e como a Porto esteve presente em cada etapa dessa jornada. A narrativa vai da emoção das pistas ao orgulho nacional e encerra com o posicionamento da marca: “Todo cuidado é Porto.” “A presença de Enzo traz autenticidade como recurso narrativo”, complementa Rico.
A produção dos filmes de 30 e 15 segundos é desdobrada em quatro frentes: Seguro Automóvel, Seguro Residencial, Seguro Celular e Seguro Saúde que serão veiculados em canais esportivos como SportTV, além da TV aberta. Com isso, a REF+ reforça a autoridade e a paixão da Porto pelo universo do carro, aproveitando estrategicamente a figura de Bortoleto em quatro segmentos de produto.
Ficha técnica
Anunciante: Porto
Produto: Seguro (auto, viagem, celular, residencial e saúde)
Agência: REF+
CCO: Renato Pereira
ECD: José Carlos Gonsalves
Criação: André Oviedo, Gabriel Martins e Hélio Romano
Revisão: Heloisa Brandão
COO: Ricardo Calfat
Diretora de Contas: Marcela Alves
Supervisora de Contas: Caroline Juliani
Executiva de Contas: Bruna Teixeira
Tráfego: Thamires Gomes
CBO: Fernando Calfat
Diretora Geral de Mídia: Fernanda Gallo
Mídia: Carla Fischer e Bruno Custódio
Diretora de Planejamento: Letícia Massa
Gerente de Planejamento: Marllon Viana
RTV: Gabriela Garotti
Produtora de vídeo: Rebolucion
Diretor de cena: Cassu
Produtora de áudio: Shuffle
Aprovação no cliente: Oliver Haider, Juliana Cano, Natalia Bonini e Bruno Pucci
